Formation « Réenchanter sa marque et sa communication » 23 mars 2017

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Date / Heure
Date(s) - 23/03/2017
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Agrapole Isara-Lyon

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23 Mars 2017

Réenchanter sa marque et sa communication

Savoir créer du lien, engager et fidéliser les nouveaux consom’acteurs avec la communication responsable 3.0.

À l’heure des réseaux sociaux et de la venue d’une nouvelle génération de consom’acteurs, il ne suffit plus de communiquer en misant sur 2 ou 3 réseaux sociaux, le gout, le sans gluten-sans lactose, et la protection de l’environnement. Cette formation innovante riche en exemples internationaux donne les nouveaux codes d’une communication human to human apte à répondre aux nouvelles attentes des années 2010 et 2020.

Objectif : 

  • Comprendre les fondamentaux d’une communication qui réenchante durablement la marque ;
  • Être capable d’appliquer immédiatement les grands principes en jeu au travers de ses pratiques actuelles de communication

Contenu :

  • Percevoir les limites de la communication actuelle des marques bio avec des exemples concrets
  • Comprendre les nouveaux imaginaires de consom’action :
    • 50 ans de consommation, et après ?
    • Baby-boomers et générations X (+ 36 ans) : ce qui change ;
    • Générations Y et Z (-36 ans), les 4 imaginaires moteurs qui les font rêver : Happyness – Purify simplify – Community fusion – Adventures DIY ;
    • Comparaisons consom’acteurs – Nouveaux consom’acteurs ;
    • Des imaginaires adaptés à l’international.
  • Appréhender les nouvelles missions de l‘entreprise bio :
    • Nourrir la ville, agroécologie renforcée, gaspillage alimentaire, économie circulaire, entreprise libérée, transition écologique, solidarité 360°…
  • Savoir communiquer ces nouvelles attentes et ces nouveaux engagements :
    • La matrice des 5 valeurs ;
    • Dresser les valeurs, missions et engagements de l’entreprise ;
    • Les 4 piliers de la communication responsable ;
    • Les mots à abandonner : équipe, clients, magasins… ;
    • Les mots qui séduisent engagent et font vendre ;
    • Le besoin de don : buy one give one, transformer ses clients en formateurs, leur donner l’occasion d’être solidaires en aidant;
    • Le besoin de rencontres physiques : stages, cours et rencontres festives.
  • Webmarketing :
    • Les 3 règles d’or des réseaux sociaux et du web : le relationnel, les services, le principe de dilution;
    • Conseils pratiques pour communiquer sur : le blog, les e-mail, les principaux réseaux sociaux, des promotions qui ne dévalorisent pas son image, justifier des prix élevés 

Niveau : 1- 2 

Pré-requis : connaissances de base en communication et réseaux sociaux

Public Concerné :

Métiers du marketing, chargé de communication, responsable formation, community manager…

Le + de cette formation :

  • Animé par un expert reconnu du secteur bio ;
  • « Faire » plutôt que « savoir » : un workshop pratique illustrant un cas pratique suggéré par les participants.

PROFIL DE L’INTERVENANT

Sauveur Fernandez, l’éconovateur, est accompagnateur en prospective-innovation du secteur bio. Fondateur de l’Econovateur en 2000, il décrypte les évolutions en cours et aide les acteurs du secteur à communiquer et préparer leur futur proche (commerce digital, comportement du consom’acteur, nouveaux modèles économiques, bio-sociétal…). Sauveur a exercé durant 9 ans en tant que directeur de création dans un grand groupe agro-alimentaire. Pionnier théoricien des principes de la communication responsable, il est aussi chroniqueur régulier de Biolinéaires, la revue professionnelle des points de ventes biologiques. Contribution au livre « Humanistic marketing » Edition Palgrave MacMillan (2014). Les nombreuses interventions et conférences pour des entreprises, des écoles ou des organismes professionnels lui permettent d’être en contact permanent avec les acteurs et les réalités du marché. Plus de 40 marques et enseignes innovantes lui ont fait confiance.

Durée et Coût participation :

300€ HT pour les adhérents à Organics Cluster (le repas bio est inclus dans le tarif de la formation)

450€ HT pour les non adhérents (le repas bio est inclus dans le tarif de la formation)

Durée : 7h00

Contacts et informations

Audrey Bouton – Organics Cluster: abouton@organics-cluster.fr ou 04 75 55 80 11

Inscription

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Fonction dans l'entreprise (obligatoire)

E-mail au sein de l’entreprise (obligatoire)

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Quelles sont mes attentes lors de cette formation ?

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